referencement organique ou naturel

Qu'est ce que le référencement?

Le référencement est un terme spécifique devenu générique. S'il s'applique à une niche marketing extrêmement précise, la visibilité sur internet via les outils de recherche, le poids de ce vecteur de communication est devenu si important dans la vie des sites que le terme est devenu courant et connu de tous les webmasters.

Le référencement recouvre 2 réalités distinctes, qui aujourd'hui ne se chevauchent pas mais se complètent : le référencement naturel et les liens sponsorisés. Si les 2 approches sont très complémentaires, il faut admettre que la plupart des responsables de sites ne font pas la différence.

Qu'est ce que le référencement organique (ou naturel)?

Le référencement organique est appelé aussi référencement naturel. C'est la forme "historique" du référencement. Pour cette raison, la plupart des acteurs assimillent "référencement" et "référencement organique".

Le référencement organique consiste à positionner un site dans les résultats d'un outil de recherche sur des requêtes pour lesquelles le site est pertinent. Cela est obtenu par un travail sur le site pour le rendre compatible avec les standards des outils de recherche.

Le référencement naturel est limité dans ses résultats par la pertinence du site. En revanche, il produit généralement un nombre élevé de visites qualifiées à un coût relativement abordable.

Le référencement naturel peut nécessiter une inscription payante dans certains outils. Ce "droit d'entrée" exigé par ces outils ne correspond cependant pas à l'achat d'une place ou d'un mot-clé. Il ne s'agit que de rémunérer l'outil (qui sont, dans ce cas, des annuaires) pour le fait qu'ils étudient l'inclusion d'un site dans leur base de données. Cela ne rentre donc pas dans la catégorie "référencement payant", en dépit du paiement d'une somme à l'annuaire concerné.

Qu'est ce que le référencement payant?

Le référencement payant est un mode de promotion publicitaire utilisant la forme de liens sponsorisés ou de Trusted Feeds. il s'agit d'un mode de rémunération utilisé par les outils de recherche, au même titre que les bannières publicitaires.

Le terme "référencement payant" a beaucoup été utilisé il y a quelques années, mais tombe peu à peu en désuétude. En effet, il recouvre aujourd'hui trop de méthodes de promotions différentes, et nécessite souvent d'être précisé pour être compréhensible.

Qu'est ce que le référencement XML?

Le référencement XML, ou Trusted Feeds, est un mode de rémunération de l'outil de recherche par l'inclusion payante d'URLs dans sa base de données. Les URLs ainsi intégrées sont traitées de manière identiques à celles capturées par les spiders. Le paiement de l'inclusion ne garantie en effet aucun traitement particulier de l'URL par le site lors de l'affichage sur des requêtes. Cela peut en revanche garantir le passage d'un spider à des fréquences variables selon l'outil de recherche.

Qu'est ce que les Liens Sponsorisés?

Les liens sponsorisés sont une forme de publicité adaptée aux outils de recherche. A mi-chemin entre une bannière publicitaire et un résultat d'un outil de recherche, ces liens ont comme intéret de proposer des messages publicitaires à des cibles précises, sans que la pertinence du site soient nécessairement percue par l'outil de recherche (ou l'internaute). Du fait des procès ayant eu lieu, les liens sponsorisés sont très nettement démarqués des résultats de l'outil, afin de ne pas tromper l'internaute utilisateur.

Qu'est ce que le SEM et le SEO?

Le Search Engine Marketing (SEM) est l'integration du canal "outil de recherche" dans la politique marketing globale d'une entreprise. Il s'agit de porter une attention particulière aux usages d'utilisation des outils de recherche, ainsi qu'à leur mode de fonctionnement.

L'outil le plus direct du SEM est le référencement, appelé Search Engine Optimization (SEO) au niveau international. Aujourd'hui, de nombreux acteurs intègrent ce vocabulaire dans leur discours, afin de montrer l'inclusion nécessaire du référencement dans une stratégie plus globable de visibilité sur internet.